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Cómo mejorar los anuncios de televisión

Como mejorar los anuncios de television

Constantemente se me ocurren ideas de todo tipo. De algún modo, es normal. Es a lo que me dedico. A pensar. Y por mi naturaleza casi siempre pienso en cómo mejorar las cosas. De todo tipo. Cuando voy a un restaurante se me ocurre que sería mejor si hicieran esto o lo otro. Cuando voy al supermercado igual, etc. El otro día pensaba cómo tendrían que ser los anuncios en televisión: una batalla por la atención del espectador.

La idea que se me ocurrió fue la siguiente: Las cadenas tienen que poner anuncios para sobrevivir. Ok. Cada día tienen que poner X minutos de publicidad. Ok. Pero porqué no intentar ser un poco más interactivos y pensar en quien tienes delante. Personalmente no me interesan mucho los anuncios de compresas. Por ejemplo. No soy target. No uso compresas. ¿Por qué no me pregunta la tele si quiero que el siguiente anuncio que me enseñen sea de compresas o de zapatillas? Yo podría responder pulsando un botón (o incluso de viva voz, si tengo una Smart TV actual) y, qué demonios, puesto a tragarme un anuncio, por lo menos que sea de algo que me interese.

Lo ideal sería que la tele fuese aprendiendo mis gustos. Y que, sabiendo que no me interesan los anuncios de compresas, jamás me volviera a presentar uno.

Además, se podría ir un paso más allá y que, dentro de los anuncios de zapatillas, me preguntara si quiero ver un anuncio de Nike o uno de Adidas. ¿Por qué no?

Esto conllevaría que los anunciantes realmente se preocuparían por hacer anuncios que fueran INTERESANTES para la gente que está viendo la tele. Y no se dedicarían a hacer simplemente anuncios informativos que carecen totalmente de interés. Además, con este sistema se sabría el interés de la gente por cada anuncio y por cada marca. Y la marca podría analizar esos datos y ver en qué está fallando y cómo podría mejorar.

La tecnología hoy en día está preparada para todo esto y mucho más. Pero de momento seguimos con los viejos modelos de publicidad invasiva en la que se le mete al consumidor un chorrazo de spots a bocajarro sin importar sus gustos o preferencias.

Por eso la idea que tuve suena a ciencia ficción. Y la mayoría de gente que lea lo anterior seguramente dirá: sí, sí, vale. Está muy bien pero eso no se hará nunca porque bla, bla, bla.

Y va y resulta que el otro día me pongo a ver Hulu (para quien no lo sepa, Hulu es como Netflix, pero con más shows de TV) a través de internet y me encuentro con esto:

Hulu publicidad encuesta interactiva

¡Toma del frasco, carrasco! ¡Lo que se me ocurrió el otro día ya existe!

Lo hace Hulu. Y encima me salió un caso en el que se trata de dos anuncios del mismo sector, coches. ¡Fantástico!

Como soy publicitario, quería saber qué pasaba si no clicaba en ninguno de los dos y lo que sucede es que a los pocos segundos Hulu elige por ti y te pone uno de los dos anuncios.

Me pareció sencillamente genial.

Eso se llama preocuparse por el consumidor. O en otras palabras, pensar en la gente como lo que es, gente. Personas que quieren vivir una experiencia de usuario satisfactoria dentro de lo posible. Ojalá algún director de marketing vea este post y piense un poco sobre cómo puede mejorar la publicidad que hace. En este país hace mucha falta repensar un poco todo…

Mitos sobre los creativos

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MAD MEN. © HBO.

La publicidad es una profesión llena de mitos, medias verdades y leyendas urbanas. Falsas creencias que sobreviven en el imaginario colectivo sin motivos reales para permanecer vivas, pero que sin embargo, ahí siguen, como el zombie que jamás muere.

Las drogas aumentan la creatividad.
Falso. La mente para crear necesita estar fresca.

Los creativos son personas especiales.
Falso. Cualquier persona puede ser creativa. La mayoría de veces es más importante el esfuerzo, la práctica y las técnicas que cualquier otra cosa.  Aunque claro, el talento marca la diferencia.

Sólo los creativos pueden innovar. 
Falso. Siguiendo el mito anterior, cualquier persona puede ser creativa y, por tanto, innovar. Lo que hace falta es la determinación para hacerlo. Como Ferrán Adrià.

Trabajar hasta tarde hace que consigas mejores resultados.
Falso. Cuando una persona lleva muchas horas trabajando (y digo tra-ba-jan-do, no mirando Facebook), se cansa. Se cansa físicamente y mentalmente. Y los creativos, como decíamos antes, necesitan tener la mente fresca. Así que si llevas muchas horas pensando en algo lo mejor es desconectar y dejar al cerebro que haga un pequeño reset que ponga todo en su sitio para que las ideas vuelvan a fluir.
*NOTA: ¿Entonces por qué en las agencias de publicidad se trabaja hasta tan tarde y te miran mal si sales a tu hora? Respuesta: Por puro presencismo. Porque parece que quien más horas está más trabaja. Aunque todos sabemos que eso no es necesariamente así.

A un creativo no le importa no cobrar mientras el trabajo sea guay.
Falso. Una cosa es que los trabajos interesantes te llenen profesionalmente y otra es que nuestra profesión sea como un hobby. Nos ganamos la vida con ella. Y merecemos respeto. El respeto de cobrar por nuestro trabajo.

A los creativos les encantan las fiestas.
Verdad. Pero, ¿y a quién no? También nos gustan las exposiciones, los conciertos y salir a cenar. Sencillamente, nos gusta vivir la vida a tope y vivir experiencias. Al fin y al cabo, ese también es nuestro trabajo.

 

La neurona que no hizo zapping

la neurona que no hizo zapping marçal moline creatividad

Este documental, elaborado por la revista Control con la colaboración entre otros del gran maestro Marçal Moliné y del reputado Toni Segarra, debería enseñarse en todas las escuelas de publicidad… Pero sobre todo, en todas las escuelas de marketing y administración de empresas. Porque, entre otras cosas, habla sobre el elemento fundamental de la buena publicidad: La buena comunicación es aquella que hace trabajar al cerebro que la recibe para que sea ese cerebro quien complete el proceso, se genere una conexión y, por tanto, recuerde el mensaje.

 

tecnocreatividad

Creatividad digital

La creatividad digital, también llamada Tecnocreatividad, Creatividad 2.0, Creatividad interactiva o cualquier otro nombre similar, consiste en desarrollar ideas que incorporen elementos digitales o tecnológicos que potencien o ayuden a generar la idea en cuestión. Es, sin duda, la creatividad del Siglo XXI (o al menos, de comienzos del S.XXI). Y sin duda resulta excelente por una razón: las nuevas tecnologías o los nuevos usos de la tecnología nos ayudan a crear ideas que sorprenden. Y ahí está la clave de todo, en la innovación. Porque al final la creatividad trata de sorprender. De crear una chispa en el cerebro que recibe el input para que se generen conexiones lo suficientemente fuertes como para que nuestro mensaje le 1) llame la atención y 2) se recuerde.

Y exactamente, ¿qué es la creatividad digital o tecnocreatividad? Pues cualquier acción innovadora que utilice elementos digitales o tecnológicos con el fin de sorprender. Un ejemplo:

En este caso se ha utilizado un elemento tecnológico, unas pantallas excelentes, de un modo que sorprende a la gente, con el fin de expresar su nitidez. Y como la acción es algo que vemos en un vídeo (y no algo que nos pasa a nosotros), pues nos hace gracia. Sorpresa + innovación + sentido del humor = Éxito seguro.

Pero no siempre hace falta algo que sorprende desde un ángulo como el anterior. También podría tratarse de algo que sorprenda porque no lo hemos visto nunca, como en el siguiente ejemplo:

Aquí se utiliza un elemento tecnológico bastante reciente y con un largo camino por recorrer como son las impresoras en 3D para crear algo totalmente nuevo: dar forma física a lo etéreo. En este caso, el sonido. Brillante, ¿verdad?

Otro ejemplo: Una prueba de producto que en realidad es un juego… y al mismo tiempo transmite las bondades del producto.

En Alemania pirateaban la radio de los conductores al llegar a un semáforo en rojo para dar un mensaje muy especial.

Die Johanniter Radio Ghosts from Till on Vimeo.

Así que ya lo sabes. La próxima vez que no sepas por dónde tirar… ¿por qué no pensar en la tecnocreatividad?

There is no place like home

¿Y si tus zapatos supieran llevarte a casa, estés donde estés? Eso es lo que se debió preguntar Dominic Wilcox una noche en la que andase perdido por esos mundos de Dios. O tal vez su genial idea se le ocurrió viendo una de esas noticias de personas que, de la noche a la mañana, sencillamente desaparecen. O puede que se le ocurriera viendo la enésima repetición en televisión de El Mago de Oz. Y cuando Dorothy dijo esas preciosas palabras mágicas “There is no place like home”, algo le hizo clic.

Sea como fuere, está claro que es una gran idea porque, además de sencilla, bonita y simpática, puede ayudar a mucha gente. Padres preocupados porque sus hijos no se pierdan. Hijos preocupados por padres con esa maldita enfermedad llamada Alzheimer…

Desde aquí, mi aplauso para Dominic Wilcox.