Las mejores marcas del mundo

Interbrand, la compañía número 1 del mundo en branding, acaba de publicar su lista anual Best Global Brands 2013. En ella colocan como la compañía más valiosa del mundo a Apple. Y para ello han tenido en cuenta, más que su valor bursátil, su capacidad para cambiar la vida de muchas personas no sólo con sus productos, sino también con su forma de ser y su filosofía. “Así lo demuestran sus legiones de fans y las enormes ventas del iPhone 5c y 5s“, describen.

Las mejores marcas del mundo

La lista incluye las siguientes marcas:

1. Apple.
2. Google.
3. Coca Cola (durante 13 años fue la número 1).
4. IBM.
5. Microsoft.
6. General Motors.
7. McDonald´s.
8. Samsung.
9. Intel.
10. Toyota.
11. Mercedes-Benz.
12. BMW.
13. Cisco.
14. Disney.
15. HP.
16. Gillete.
17. Louis Vuitton.
18. Oracle.
19. Amazon.
20. Honda.
21. H&M.
22. Pepsi.
23. American Express.
24. Nike.
25. SAP.

¿En qué se basa Interbrand para realizar este ranking? Así lo explican ellos mismos: “Interbrand employs a variety of metrics to decide its Best Global Brands index, but requires each company generate 30 percent of revenue from outside its home region, have a presence on at least three major continents as well as coverage in emerging markets, publicly available financials, and a positive economic outlook. In addition, the brand must have a public profile and awareness beyond its own market”.

Como curiosidad, remarcar que la única marca española que aparece entre las 100 es el Banco Santander, en la posición 84. Me extraña, eso sí, que no aparezca ZARA.

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