Ale Blog!

La aplicación sólo está disponible para el mercado norteamericano. Pero me parece genial 2 cosas: la primera, cómo eliges el tamaño de la pizza. Y la segunda, que te incluyan un juego para que te entretengas hasta que te llega la pizza!

: D

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jajajaja!

Fantástico chiste street fighter-niano!

: )

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El londinense hotel Bermondsey Square ha sustituido todos los televisores de las habitaciones y zonas comunes por equipos iMac. De esta manera, los huéspedes podrán ver la tele en una pantalla de calidad, pero a lavez, podrán utilizar el ordenador para navegar por Internet, consultar su agenda, buscar información de la ciudad, hablar por skype… y hasta comunicarse con recepción. Todo, a través de los iMac. En realidad, suena bastante lógico ¿no?

Más info aquí

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El periódico Chicago Business nos trae una peculiar noticia: Apple ha aceptado gastarse 4 millones de dólares en las reformas de una estación de la red de metro de Chicago, concretamente una cercana a la intersección entre North y Clybourn. Curiosamente, cerca de esa estación se está preparando una Apple Store.

Apple no va a hacer esto sin ninguna razón, ya que una estación de metro con el diseño a su cargo (incluyendo la totalidad de sus espacios para publicidad disponibles) puede atraer una buena cantidad de visitantes hacia esa Apple Store cercana.

Así, se espera un cambio de aspecto total “a lo Apple” en esa estación de metro que fue construída originalmente en los años 40, al mismo tiempo que la autoridad del tráfico de Chicago se ahorra tomar medidas perjudiciales para los trabajadores de la empresa debido a su déficit de 178 millones de dólares.

Vía: Applesfera

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La innovación… ¿es un gasto necesario? Recientemente comentábamos el tema de la innovación y ponía como ejemplo la distribución, un área en el que queda mucho por hacer. Como el ejemplo de Heinz, que ha empezado a vender sus salsas para barbacoas en lugares como Leroy Merlin, en la sección donde se encuentran las barbacoas. Sin duda, colocar tu producto en lugares donde nunca había estado y enganchar posibles consumidores justo donde puedan verlo es fantástico. Pero… ¿y si encima le añadimos un packaging (el llamado “vendedor silencioso”) que se sale de lo convencional? Sin duda, terminarán por convencernos.

Porque cuando un packaging es realmente novedoso… ¡Vale la pena comprarlo aunque no te guste el producto!

A mi personalmente me ha pasado. Hace unos meses compré una cerveza bastante más cara que la del resto del lineal porque su packaging me pareció realmente original y muy bien trabajado.  Eso se agradece.

Pongamos un ejemplo ilustrativo. Por ejemplo, la propuesta que ha hecho Petar Pavlov para Doritos.

Lo bueno que tiene es que se puede cerrar después de empezado y así se puede mantener la frescura por más tiempo. Además, el envase se mantiene en pie gracias a su forma y al material rígido del que está hecho.

Por si esto fuera poco, el propio diseñador nos invita a descargar la plantilla de su diseño, a crear ilustraciones para decorar su packaging y mandárselas a su mail contact@petarpavlov.com. Sin duda, es una gran oportunidad para aquellos ilustradores que estén empezando y les interese este sector.

Puedes descargar la plantilla pinchando aquí

Otra propuesta de Petar es este envase para una marca de chocolate.

Fantástica, ¿no?

Puedes ver más trabajos suyos aquí: Petar Pavlov en Behance

¿Y qué me dices de esta esponja para lavar los platos?

O estos otros ejemplos:

En definitiva,la innovación no es una alternativa, es una necesidad.

Cuando las empresas (y ya puestos a pedir, las empresas españolas) interioricen esta idea, dejarán de preocuparse por las marcas blancas. ¿O tal vez no? El debate está servido.

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La segunda jornada del MadinSpain009 dio la sensación de ser bastante diversa y más internacional. Empecemos con el resumen.

DNX GROUP

Se suponía que el ponente iba a ser la empresa DNX GROUP, que es una consultoría de innovación. Semejante trabajo parece, por su título, bastante apasionante. Y me habría gustado ver qué demonios hacen estos tíos. Pero en lugar de eso, el ponente se dedicó a explicar una de las iniciativas de la empresa: h2i, que no es más que un curso a modo de Master que se define como: “un centro de formación para posgraduados y un espacio de investigación para empresas en el campo de la Human Centered Innovation (Innovación Centrada en las Personas)”. Y el hombre pues se dedicó a explicar cómo se le habría ocurrido la idea de crear este curso y la metodología que usarían en él. A grosso modo, lo único que puedo decir es que me sentí un poco timado ya que fue una hora de autopromo total y descarada que no me aportó absolutamente nada. Una conferencia del MAD no es el sitio para hacer eso. Y menos aún sin explicitarlo previamente en el programa.

BaseMOTION

A continuación llegó BaseMOTION, una conferencia bastante amena que me gustó principalmente porque tuvo una estructura muy bien planteada en la que empezaba y cerraba la charla con vídeos que mostraban su trabajo. Lo que más interesante me pareció fue que inició la charla con un spot de 20″ muy sencillo, pero muy bueno. Sin decir nada antes. Lo primero, el vídeo. Fue una forma de decir: este es nuestro trabajo, así somos nosotros. En tan sólo 20 segundos. Como forma de presentación, me pareció estupenda. A continuación fue mostrando un poco quién era él, quién era la empresa y cómo habían llegado a introducirse en el mundo audiovisual hasta convertirse en lo que son hoy, todo con casos prácticos. Y con mucho sentido del humor. Curiosamente, y a diferencia de otros, se centró en trabajos realizados con presupuestos bajos para los que tuvieron que utilizar vídeos de bancos de imagen. Como diciendo… el presupuesto no es un problema. Haz un buen trabajo. Estupendo mensaje.

Agency REPUBLIC

A continuación llegó el plato fuerte del MAD 009. Una de las mejores agencias del mundo con montones de trabajo interesante. Y como no podía ser menos, su conferencia fue la más “creativa”. El conferenciante fue Anders Gustavsson, uno de los fundadores de FarFar que a posteriori acabó en AgencyREPUBLIC. Lo que me gustaría resaltar es una conversación que tuve ayer con varios amigos que asistieron al MAD. Las conferencias son de varios tipos y me gustaría explicar un modo cuáles son esas categorías.

1. Autopromo 100%. El conferenciante te vende su movida de un modo descarado. Resulta horrible. Intragable. Te sientes estafado. (ejemplo: DNX Group y su curso h2i).

2. Autopromo divertida. El conferenciante te muestra los trabajos que han hecho, pero de una forma tan amena que sientes que realmente ha valido la pena que viniera. Suelen ser las conferencias que tienen muchas anécdotas de lo que pasó mientras se producía el trabajo y los conferenciantes tienen que ser gente divertida. (ejemplo, BaseMOTION).

3. Explicativa. El conferenciante muestra el proceso de desarrollo que hay tras cada trabajo. Sirven para aprender técnicas y formas de hacer las cosas. Interesantes. (ejemplo, Alex Trochut).

4. Suma de la 3 y la 4, autopromo divertida y explicativa. (ejemplo, WASKMAN).

5. Inspiradora. Este es el culmen de las conferencias. Al fin y al cabo, uno no va a un evento importante a ver los trabajos de una agencia. Para eso ya está internet. Hombre, que te expliquen cómo lo han hecho, está bien. Y puede ser divertido y formativo. Pero si además de eso el conferenciante consigue inflarte de ilusión, fuerza y ganas de retomar tu trabajo con inspiración… ese es el tipo de conferencia por el que vale la pena pagar una pasta. (ejemplo, AgencyREPUBLIC).

Gustav intentó dar una conferecia del tipo inspiradora. Para ello, algo importante, intentó ser inspirador desde la base. Esto es, desde la propia conferencia. Y en vez de hacer la típica presentación con Keynote, preparó la presentación a base de Diapositivas en Realidad Aumentada. Y habló sobre la importancia de ser CREATIVOS. Básicamente su mensaje se centró en explicarnos la importancia de ROMPER LOS PATRONES. Porque es cuando nos salimos de las líneas que tenemos marcadas cuando descubrimos nuevos caminos. Y habló también de la importancia de ser valientes, porque las buenas ideas al principio causan rechazo, ya que no son cómodas, por inusuales, pero finalmente terminan siendo reconocidas. Y en segundo lugar se centró en explicar lo que ya sabemos, al menos algunos, que la publicidad consiste en crear cosas interesantes para la gente, no en estorbar y molestar a las personas.

Una charla que intentó ser inspiradora y en ocasiones lo consiguió, aunque estuvo lejos de ser una charla memorable, tuvo la intención. Y eso es lo más importante.

DOMESTIKA

La siguiente conferencia fue la de domestika.org. Al igual que el año pasado, hablaron de las mejoras en la web. Y básicamente explicaron que la sección de portfolios ya está en fase beta y pronto estará disponible para todo el mundo. Para explicar esto se tiraron una hora, con una conferencia a la que, francamente, le sobró teatro. Como siempre.

Es bueno vender tu producto con pasión. Pero si te pasas, es como el actor que sobre actúa. Causa un poco de rechazo. Y sobre todo, porque lo que mostraron ayer no deja de ser algo que llega con 1 año de retraso (ya se anunció en el anterior MAD) y no supone ninguna novedad. Sin ir más lejos, ahí está Behance. Me parece fenomenal todo el trabajo que están desarrollando con domestika.org, pero a mi gusto les sobró un poco de grandilocuencia. En cualquier caso, seguir trabajando porque el proyecto cada vez va a mejor. De eso no hay ninguna duda.

WAKSMAN (vodafone)

Esta sí que fue la conferencia del MAD 009. Increíble. Apasionante. Menudo caso práctico de metérsela doblada al público. Fantástico. Me rindo ante vosotros. Cómo hacer publicidad de Vodafone al público asistente sin que resulte pesado. Ayer el MAD me enseñó el product placement de las conferencias. Olé.

La movida fue tal que así: Invitaron a Waskman como conferenciante. A lo que yo (y todo el mundo) dije: ¿otra vez? Pues sí. Pero es que tenían un as en la manga. Resulta que en el último año Waskman ha hecho 3 proyectos para Vodafone (seguro que tiene otros muchos más proyectos del último año interesantes). Y se dedicaron a contar esos 3 proyectos. Sólo esos. Y lo hicieron de forma muy cuca. Trayendo al director de marketing de vodafone y diciendo que era la primera vez que se iba a mostrar el proceso de trabajo desde que se da el briefing hasta que sale la campaña. Y todos los asistentes dijeron: ah, pues guay. Jaja. Y allí estuvimos las 2000 personas / público potencial de vodafone adsl tragándonos las bondades del adsl vodafone móvil, ya sea que seas un usuario normal de internet (Caso de El post imposible), ya seas una empresa (caso de vodafone móvil), ya seas una familia (caso de vodafone hogar). Nos la metieron doblada. Eso sí, de un modo muy interesante porque la conferencia fue de las más interesantes gracias a que Álvaro Rey es un fenómeno contando historias. Los casos, bueno, pues nada que no sepáis. El Post Imposible consistió en hacer un post cada día durante febrero, cogiendo a los 28 mejores bloggers españoles y llevándolos a sitios en los que normalmente no se escribe un post. A ellos se les regaló una experiencia única y a cambio vodafone recibió publicidad-editorial. Aquí mi aplauso va otra vez para Vodafone, porque demostró que apuesta por el medio internet como uno de los mejores modos de comunicar hoy en día (y no todos los anunciantes hacen esto, porque una cosa es que la inversión en internet crezca año a año, y otra que el volumen de inversión sea el adecuado; claro que crece año a año, ¡¡porque estamos por los suelos todavía!!). Una de las cosas que más me frustra de mi trabajo es ver cómo los anunciantes quieren que hagamos magia, creemos virales, obtengamos impresionante repercusión para su campaña… con presupuestos que son una broma. Pero bueno, algún día irán aprendiendo uno detrás de otro. Pero ese es otro post. Hoy estaba hablando de la conferencia/publicidad de Waskman/Vodafone. El segundo caso fue el de la oficina que montaron en lo alto de un andamio en la castellana y en Bilbao, de sobra conocida por todos. Y el tercer caso fue la campaña que tienen en marcha actualmente, que habla del teléfono fijo-móvil. Y para mostrarlo han construido una casa-móvil (una caravana molona, pero caravana al fin y al cabo -diseñada por CuldeSac, eso sí-), han cogido al de pixel y dixel y su familia y los han metido en la caravana a roda por ahí. Ya tienes la casa móvil.

TREVOR JACKSON

La penúltima conferencia no fue tal, ya que consistió en una entrevista del director del MAD 009, Wenceslao Sanz, a este personaje que mostró una actitud bastante pasota. Lo que vino a decir, básicamente, fue: mira, yo trabajo solo, hago lo que me da la gana y así es mi vida. Y lo que estoy haciendo ultimamente? Pues me cansé de diseñar y ahora me dedico a pegarme la vida padre yendo de club en club, pinchando y conociendo países. Feeeeeeeeeeeenomenal Trevor! Lo mejor de esta charla fue la traductora. Eso sí que es una profesional. Cuando hablaba Trevor Jackson traducía hablando de un modo pasota total, con dejes en plan “esqueee…” y ese tipo de cosas. E inmediatamente cambiaba el tono cuando hablaba Wences, que lo hacía de un modo mucho más normal. Una profesional es una profesional. Sí señor.

PENTAGRAM

Y ya para finalizar, la última conferencia fue la de PENTAGRAM (por cierto, su página web está disponible en español, algo que me ha sorprendido bastante), que mostró un montón de bueno trabajos, eso sí, desfasados. O más bien, digamos antiguos. Porque el buen trabajo merece un respeto. Pero se echó en falta que la conferencia mostrara trabajos más recientes porque lo que enseñó son cosas que, si te gusta el diseño, la tipografía y la publicidad, ya deberías conocer.  Pero bueno, no estuvo mal.

Reflexiones MAD 009

Para cerrar este post, me gustaría hacer una valoración y algunas reflexiones sobre esta edición del MAD. En primer lugar, muy bien por la organización. Se nota que ya tienen experiencia y todo funcionó a la perfección. Sin problemas, sin retrasos. Todo genial.

En segundo lugar, es interesante que las marcas que patrocinaban el evento no hicieron nada interesante (dejando de lado la jugadita ad hoc diseñada para vodafone) y se dedicaran sólo a poner stands. Esto es algo totalmente ineficaz y lo demuestra el hecho de que el propio Wences (o Mariano, no recuerdo quién fue) tuvo que decir a los asistentes que se podían pasar por los stands, que no nos iban a comer y más bien al revés, nos iban a dar regalos. Pero lo cierto es que a nadie le interesaba el stand de Acens o el stand de Vodafone. Sólo Red Bull entiende un poco de qué va la movida y tuvo la deferencia de, en vez de poner un stand en el que darte un follecito y un cutre regalo con un logotipo enorme en medio de la camiseta o la gorra de turno, puso unos sofás de puta madre, un dj y unas neveritas con red bulls gratuitos, para que la peña descansara un poco. Sin pedir nada a cambio. Sin datos que rellenar sin historias. Como decía Gustav, son los únicos que entendieron que “la publicidad consiste en ofrecer cosas interesantes a la gente”. No me vendieron una lata. Pero me llevo una gran imagen de marca. Así que seguro que la próxima vez que quiera una lata de una bebida energética elegiré Red Bull antes que Burn.

La segunda reflexión interesante que me gustaría reseñar es la oportunidad perdida de conectar gente que es el MAD. Ya lo pensé el año anterior. Y lo pensé la primera vez que fui al día C del club de creativos y lo pienso cada vez que voy a un evento de estos.

Resulta que reunes a 2000 personas en un evento muy concreto. 2000 personas con intereses y aficiones comunes. Y la gente se va de ahí sin haber conectado. Sólo si eres alguien muy extrovertido. O si ha existido alguna casualidad (un amigo tuyo te presenta a un amigo suyo o algo similar). Estos eventos deberían tener puntos en los que conectar con los demás. Ya sea por generar nuevos amigos con intereses similares a los tuyos, por discutir sobre temas comunes o incluso para facilitar el desarrollo de nuevos proyectos profesionales. El c de c acaba de crear las “citas creativas”. Con la idea de las clásicas “speed dating” (tienes 7 minutos para hablar con una persona y ver si soís compatibles). Puede ser una buena forma. Otra buena idea podría ser que hubiese un chat exclusivo para los que están esos dos días en el MAD y comentar ahí las conferencias. No sé, multitud de posibilidades… que no se aprovechan.

Y ya para terminar, sólo dar mi enhorabuena a todo el equipo de Domestika que ha hecho posible el MAD 009. Good Job!

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un día como hoy, Sábado 6 de junio:

· Feria del Libro, con cientos de escritores firmando ejemplares en el día grande de la feria.

· Feria, pero de la Tapa. Organizada por Mahou, con precios 1euristas. 1 caña = 1 euro. 1 tapa = 1 euro.

· Photoespaña 09, las mejores fotografías de los mejores fotógrafos.

Son sólo tres propuestas, pero el mensaje es claro: la vida está en la calle. Apaga la tele, enciende Madrid (como dice el canal de TV esmadrid.tv)

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Hemos creado para Shell una web en la que puedes jugar a scalextric… online! Mola porque te picas contigo mismo y tratas de mejorar tus tiempos.

Te invito a que te pases por hazlorealidadconshell.com porque además, los mejores tiempos se llevan circuitos Scalextric reales y entradas con pase a boxes para el GP de fórmula 1 de Valencia.

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