Tipologías de medios

César García, de Bob, habla sobre los tipos de medios que existen hoy en día en la comunicación comercial:

1. Los medios “que se pagan”. Son todos los medios en los que hay que pagar para estar. Incluyen desde los formatos publicitarios de televisión a los formatos publicitarios de millones de sites. En estos medios se paga por el espacio y se pagan los contenidos-anuncios- que los llenan.

2. Los medios propios de la marca: Son todos los medios que son propiedad de la marca, que han sido creadas por ella. Aquí están desde los blogs, webs y microsites de marca, los contenidos (series de tv, canales propios, videojuegos…) hasta la creación de puntos de venta unimarca. En estos medios la inversión se reduce a la creación de ese contenido y una mínima parte al alojamiento del mismo.

3. Los medios sociales: Son todos los medios que están en manos de los consumidores: redes, blogs, comunidades, etc. En estos medios se produce el factor de decisión más influyente en el proceso de compra: la recomendación. Y estos medios no se pueden comprar.

Son tres universos de medios diferentes, con reglas diferentes y diferentes formas de acercarse a ellos. En alguno de ellos se puede triunfar con dinero, en otros no, por mucho dinero que se tenga…

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