Hoy he leído un artículo de César García (el artífice de BOB) en el que habla del paso más importante que debería de dar las empresas para sobre vivir a la crisis, a la competencia, a las marcas blancas y a lo que se sea: la innovación total.
Es habitual que las empresas innoven en productos, pero ¿y en la distribución? ¿y en la comunicación? Muy pocas marcas nos sorprenden mediante dos canales que deberían de desarrollar mucho más.
Os recomiendo que leáis su artículo (lo tienes aquí). Y simplemente os adelanto una de las cosas que cuentan y sirven de ejemplo a innovación en la distribución: Heinz ha comenzado a vender sus salsas barbacoas en lugares como Leroy Merlin, justo donde están las barbacoas. Fantástico, ¿verdad?
Un saludo a todos y… ¡innovemos!
Popularity: 10% [?]
Sin duda es la forma que tienen que utilizar las empresas lideres para continuar avanzando, la decisión que se pone como ejemplo Heinz de vender sus salsas barbacoa, donde se venden las barbacoas tiene todo el sentido del mundo. Es lo mismo que poner una máquina de Coca-Cola en un gimnasio, buena idea.
Comparto el comentario de Jose Maria, la innovación es la mejor forma de garantizar la vida de las marcas.
[...] innovación… ¿es un gasto necesario? Recientemente comentábamos el tema de la innovación y ponía como ejemplo la distribución, un área en el que queda mucho [...]