Lecciones de publicidad

Esta es la semana de la publicidad en New York -Advertising Week 09-. Cinco días llenos de actividades y encuentros entre profesionales de la comunicación en los que se pueden aprender muchas cosas.

Por ejemplo, ayerJessica Greenwood, subdirectora de la revista Contagious, dio una conferencia que se titulaba: “El futuro en 4D: Marcas, Comunidades, Contenido y Tecnología”. Y basicamente se centró en detectar tendencias en los nuevos medios y en transmitir el mensaje de que hay que aprovechar todas las tecnologías existentes, pero siempre teniendo en cuenta que lo que hagamos tiene que ser “útil, pertinente y / o  entretenido”.

Algunas de las claves que comentó fueron las siguientes:

1. Lo importante es que tu marca entretenga, no que sea la protagonista.

Y como ejemplo, la Gymkhana de DC Shoes

2. Consigue que la audiencia forme parte del mensaje.

Como en el vídeo de Virgin Mobile en el que Vanilla ICE se disculpaba ante la audiencia por sus canciones de los 90, por sus pantalones bombacho y, en general, por esa estética ochentera sonrojante

3. Crea la tecnología que necesites. Las herramientas están ahí, sólo hay que utilizarlas creativamente.

Como en el caso de Nike y el Tour de Francia. En la ronda gala es típico que se escriban mensajes con tiza en la carretera. Nike permitió a los usuarios escribir esos mensajes, desde sus propias casa (gracias a una máquina que recibía los mensajes que se escribían en una cuenta de Twitter).

4.Encuentra nuevos usos para tecnología que ya existe por otras razones.

Como en el caso de Adidas y los All Blacks, en el que se introdujo el concepto de que los All Blacks, el equipo de rugby de Nueva Zelanda, llevaba muy dentro a todos sus aficionados, gracias a la nanotecnología.

5. Digital no significa frio. Al final, lo que importa es crear historias con alma.

Como en el caso de los condones Sagami.

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