Ale Blog!

Me ha parecido interesante este post de Brandlife, así que lo reproduzco a continuación. Espero les parezca adecuado.

Ocho conclusiones sobre Cannes Lions 2009

Reproducimos aquí nuestras 8 conclusiones sobre el festival de Cannes de este año. El resto de cobertura se puede consultar en el último número de Brandlife digital.

Eficacia:

Las campañas creadas para festivales seguirán teniendo su sitio en Cannes. Hay que hacer caja… y más en los tiempos que corren. Otra cosa son sus posibilidades de triunfar, que en la actualidad son nulas. Se ha terminado la supremacía de la creatividad. La eficacia se ha hecho un hueco y nada tiene posibilidades si no va avalado por un resultado que demuestre haber cumplido el objetivo marcado.

Publicity:

Las claves para conseguir leones están cambiado. El publicity se está convirtiendo en algo fundamental. Tan importante como que se venda un producto es el número de blogs que se hayan hecho eco de la campaña o las reproducciones en YouTube. Además, cuanto más barata haya salido la campaña, más posibilidades de que ‘pille’ en Cannes. Y si se adereza la acción en cuestión con un poco de redes sociales –algunos anunciantes han demostrado este año las posibilidades que brindan estas comunidades-, el éxito está asegurado.

Storytelling:

Cannes ha consagrado el storytelling. Además de ser el tema central del seminario de Leo Burnett y Contagious, leones como el de ‘Signs’ -el corto de 12 minutos de Schweppes- o ‘Carrusel’ –un anuncio que parece una película de superhéroes y que se hizo con el gran premio de Film- así lo confirman.

Useful advertising:

Cada vez se premian en Cannes más casos de ‘useful advertising’, una publicidad que cumple una función y ayuda a mejorar la vida de las personas. Nike + abrió este camino hace un par de años y entre las acciones de este tipo que han sido premiadas este año destaca Fiat eco:Drive, la campaña de AKQA ganadora del gran premio en Cyber, que pretende a economizar los recursos del coche analizando la conducción.

Ideas:

Las ideas se han impuesto a las categorías. Como decía nuestro ‘blogger guest’ en Cannes Juan Silva, “cómo se explica si no que ‘The best job in the World’ haya ganado tres grandes premios (Marketing directo, RRPP y Cyber) sin ser una campaña específica de ninguna de estas secciones. El Gran Prix de Outdoor, ‘The Zimbabwean’, ha ganado un oro en Integrated Lions y el Gran Prix de TV es una película para internet”.

No publicitario:

Una de las consecuencias de esta ruptura de barreras es que diversos anunciantes han comenzado a adjudicar sus cuentas más importantes a agencias no estrictamente publicitarias, como había ocurrido siempre. Y son las interactivas las agencias más beneficiadas de este cambio de tendencia. Lo señalaba Rei Inamoto, director creativo de AKQA, y unos días más tarde lo confirmaba el propio festival al conceder a una agencia interactiva, Tribal DDB, el gran premio en los Film Lions.

Branded content:

Ya no es necesario ser publicitario para ganar un gran premio en Cannes. Una organización, ‘Obama for America’, se impuso a todas las agencias participantes en el Titanium & Integrated Lions, y una agencia de contenidos, 42 entertainment, lleva 2 años consecutivos ganando grandes premios en Cyber Lions -en 2008 por realizar un juego de realidad alternativa para el lanzamiento del disco de Nine Inch Nails y en 2009 por ‘Why so serious?’, una campaña que mezcló la vida real con el mundo online para promocionar el estreno de la última entrega de Batman-.
El branded content no es una moda pasajera. “Somos un equipo de 20 personas, entre guionistas y diseñadores de videojuegos, especializados en crear contendido de entretenimiento”, señala Susan Bonds, CEO de la compañía y guionista durante 13 años para Disney.

Poca sorpresa:

El factor sorpresa ha desaparecido de Cannes y eso lo hace un poco más aburrido. Por ejemplo, un asiduo lector de Brandlife pudo ver durante el último año el 80% del palmarés. Había que rebuscar entre la short list, e incluso entre las primeras inscripciones, para encontrar trabajos, no mejores, pero sí menos conocidos.

Juanjo Moreno/Marcus Hurst

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